硅酸铝板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
硅酸铝板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

有如清风拂面广告植入也动人_[新闻new]

发布时间:2021-09-13 10:48:16 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

伴随着影视剧市场热度持续走高,影视行业广告植入量猛增。据艾瑞数据显示,2015 年,中国在线视频行业市场规模将达到368亿,同比增长 50.2%,其中广告市场规模从上升至2015年的228.2亿元,同比增长 50.3%。大热影视剧成为广告主激烈竞争的阵地,现实题材剧中的广告植入也日渐成为观众关注的焦点。但很多时候,植入桥段虽然能展示产品,却不能引起观众的情感共鸣。那么,如何把广告植入做得动人和走心呢?

由柠萌影业出品的现实题材电视剧《小别离》自开播以来,获得了口碑与收视的双丰收。观众纷纷追看和安利该剧,同时,剧中植入广告也成为观众热议的衍生话题,而剧中随处可见的清风纸巾,无疑是其中最抢戏的品牌之一。下面就让我们来盘点一下清风在本剧各有千秋的植入形式吧!

一、场景+品牌+情感=《小别离》的植入法则

从品牌塑造的角度上看,太过霸道的植入反而容易让观众出戏,遭到观众的抵触。《小别离》植入广告的成功之处,在于没有因植入,而破坏电视剧本身应有的艺术标准。在《小别离》中,清风纸巾成为了角色日常生活的必需品,通过丰富的应用场景的展示,充分保证产品品牌的露出频次。同时,将品牌与剧情进行结合,用演员的表演来带动品牌的呈现,以达成观众和品牌的情感联结。

观众发现,在《小别离》中,清风纸巾作为生活必需品,出现在床头柜、餐桌、茶几、办公室等各类场景中,与环境毫无违和感。全剧过半数的内景中,都使用到了清风纸巾。这种接地气、生活化的气息,让剧集中的场景更为真实。而观众看到这些植入场景时,反映也是萌萌哒:有观众不光一眼就认出了品牌,还认出了产品的品类,有观众还打趣地说其他观众眼神好。

不同于很多类型的剧集,《小别离》以中学生留学的社会话题为引线,刻画了三个初三学生家庭的人生别离悲欢,并将当代城市生活百态悉数呈现。它细腻而精准地呈现生活细节,勇敢呈现亲子关系、升学压力、职场生存等社会问题,展现了两代人的焦虑和困惑;同时以轻松阳光的轻喜剧的表达方式,歌颂了最真挚美好的亲情、友情、爱情,启迪观众在遭遇困顿时乐观面对,于冷峻现实的刻画中昭示着温暖和希望。可以发现,《小别离》全剧的基调与清风 幸福与温馨的品牌气质异常契合。

在剧中,无论是别离还是团圆场景,清风纸巾,都一路伴随着剧中人物的喜怒哀乐,值得一提的是,产品logo和名字从来没有刻意抢镜,而是让产品成为剧情的一部分。

在第33集中,琴琴这个总是笑吟吟的小姑娘,因为自己即将被母亲过继给大姨而无声哭泣,泛红的眼眶与那些垂下来的泪水,瞬间虐到了观众。

这个世界就这么变来变去的,有很多时候是要分别的,有的时候我们分别也是为了相聚,有的时候我们可能就是分别了。当朵朵丢失了自己的爱犬心里难过时,朵朵爸爸说了这么一句话来安慰她。当观众被有的时候我们可能就是分别了这句话触动时,朵朵忍不住哭了,这时朵朵爸爸抽出清风纸巾的动作,恰当地顺接了剧情,品牌出现可谓恰到好处。

这样的场景在《小别离》中还有很多,小宇家薯片事件的那场戏等等。也就是说,《小别离》剧中人物的情感高潮中,都会自然地使用到清风纸巾,这种顺接人物情绪的出镜方式,让清风的植入真正做到了润物细无声。《小别离》的情感主题始终围绕着别离和团圆,其对于幸福的描绘,也符合清风的品牌气质,观众通过剧情,感知别离不是幸福的终结,我们需要在经历别离的过程中,回味在一起时的幸福,更加珍惜眼前人, 清风让幸福更纯净的品牌理念也水到渠成地得以体现。

二、二次传播引发热烈讨论 多渠道传播高度曝光品牌

除了植入玩法多,围绕《小别离》中清风纸巾相关视频所进行的二次传播,也为剧中植入做了有效的发酵。这段视频经清风官方微博发布与黄磊的转发,迅速引起网友的热烈讨论与转发,截止目前,共获得点赞48292次,视频在微博端得以持续曝光。视频中,父母感慨青春来的太快,相拥而泣时,清风纸巾作为宽慰必备品低调入镜,其无声无息传递产品信息、推动剧情发展的植入态度,也为观众所接受与赞誉。

【结语】:其实观众并非完全拒绝广告,而只是反感强硬的植入广告。在《小别离》中,制作方和品牌方巧妙地将台词、人设、场景与产品特点诉求结合在一起:制作方寻找到了让植入产品出现的最恰当时间点,并恰当地执行;品牌方则没有强求生硬的口播和产品曝光。最终,清风纸巾这款家喻户晓的刚需产品自然、低调又高频的出现在镜头里,生动丰富的展现出来,使其见证剧中人最生活化的喜怒哀乐,让观众一齐融化在有爱的氛围里。

山西局部风机风筒布距离作业面优质商家供应

台湾负离子检测仪XDB6801

雕花窗花图书馆吊顶防护网

东莞运输拼箱散货到澳大利亚双清货代