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2012书业回眸困境中跋涉_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:13:44 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

2012书业回眸:困境中跋涉

如果让一个普通的读者回忆一下2012年中国书业(包括出版和发行)有哪些亮点的话,或许读者立刻想到的仍是作家莫言。当然,这时想到莫言已并不完全因为他获得了诺贝尔文学奖,也不仅仅因为他成了中国家喻户晓的明星式人物,而是他给艰难跋涉的中国书业所带来的启迪与思考。实际上,中国图书“走出去”的战略已经提了许多年,但真的操作起来却困难重重。这里面,既有外国一般读者对中国文化的不了解,也有我们对国外具体版权事务的认知缺失,更有翻译等诸多障碍。而莫言的获奖及其作品在国外大受追捧与垂青,让国内的许多出版社和发行人不能不去思考这样一个问题:难道莫言作品在许多国家的成功登陆,仅仅是因为他获得了诺贝尔文学奖吗?当然会有这个因素,但我们不能忽略,早在莫言摘得桂冠之前,他就已有大量的作品被译成多种文字走入国际图书市场,只是那时莫言的个案还没有引起大家的足够重视。记者以前曾作过这样的分析,莫言在国际舞台上的成功,一是用作品的实力说话,二是有既了解中国文化又深谙外国读者阅读心理的翻译人员,三是其国际版权交易的代理公司比较专业,所谓的天时、地利、人和,其著作被不同文化背景下的人们所接受,也就成了水到渠成的事情。令人欣喜的是,在随后举行的2012法兰克福书展上,恰是因为莫言的获奖,使外国出版商对中国文化发生了浓厚的兴趣,中国展团所带去的图书终于不再仅仅是“展品”,而变成了一件件实实在在的版权输出合同。这也从某一个侧面验证了这样一个事实,无论在哪个国家,文化领军人物的影响力和号召力都是不容小觑的。而国内的图书市场,2012年仍处于不冷不热的状态,有人甚至谓之曰“寒风中的坚持”。为何要这样形容呢?年初的北京图书订货会和年中在银川举办的全国图书博览会已经显露了一种迹象,此类订货会的订货功能正在逐步萎缩,这当中自然有电子商务迅猛发展等原因,比如以往的很多前台交易已在电脑中完成,因而看上去也就缺少了一些人气,仿佛剩下的就只有展示功能了。而一些业内人士曾对记者说过,即便在网上订货或交易,实质上订货量比以前也在下降,假使只谈出版的原因,不得不说很多出版单位都在选题策划上出现了严重问题:好的策划和选题不是没有,然而跟风出版的多,重复出版的也多,扎堆出版的更多,表现在图书市场上,虽然花花绿绿品种繁杂,但同质化倾向让订货商以及读者均很难做出判断和选择,只能是“明日黄花蝶也愁”了。这种局面,到了2012年年底,市场的“回报”就更加明显,这是出版社最害怕的也是最最不愿意看到的。可以这样说,2012年12月21号的“世界末日”没有如期而至,可众多的出版社却在这个寒冷的岁尾遭遇了书店的退货狂潮,使他们如同在三九天里掉进了冰窟窿,即便不冻死,这一年也等于白忙活了。说无奈,显然不够分量也不足以让人警醒!没有长远的规划与策略,只有短视的眼光加赌博,在竞争越来越激烈的图书市场,不输个精光反倒不正常了。2012的国内图书市场,还有一些更加令人关注的事件,其中最让读者揪心的,便是电子商务网站与出版商以及实体书店之间的艰苦博弈。了解图书市场的人都知道,电商与出版商以及实体书店的争斗早就不是什么新闻了。然而在已经流逝的一年时光中,许多电子商务网站似乎已经豁出去了,以“破釜沉舟”的心态,导演了一出又一出活剧,把出版商和实体书店逼到了一个死胡同里。在手机阅读、电子阅读和数字化已成为常态的今天,这种兄弟间的相互残杀无异于在大街上耍猴儿。我们不好具体地评论整个图书市场的价格体系失控究竟应该由谁来担责,但在这场真刀实枪的生死较量中,也暴露出了很多行业“内幕”和鲜为人知的秘密,抑或可以说是让居心不良的人钻了个大空子。比如,你电商的图书不是价格低吗?不是跟白捡的一样了吗?那好,我作为批销商,就从你这里拿货,再通过你的渠道批发出去,一去一来,差价巨大,且只是瞬间就能完成的事情,不赚钱不就对不起你们了吗?这就是“坐山观虎斗”或者“鹬蚌相争,渔翁得利”最好的注脚。然而无论是电商、出版商还是实体书店,好像都还没有意识到他们所处的两败俱伤的困境,在新的一年到来之际,他们依旧没有握手言和,并找到一条互利双赢的道路。图书的出版与发行,是一项关乎国民精神塑造的系统工程,只认钱、走捷径、只贪一时之利,不是根本的出路;同样,市场的竞争亦应健康有序,讲究规则,靠旁门左道,动歪心眼儿,今天被你踢出市场的人,也可能就会成为明天的你。本报记者 周凡恺作者:周凡恺

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