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网络剧新航向乐视自制的产业化运营之路新日

发布时间:2020-01-15 10:14:06 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

4月29日,在刚刚结束的中国游戏版权拍卖大会上,乐视先声夺人,以保底分成方式,圆满拍出四部剧的游戏版权,其中《东北往事之黑道风云》、《女人帮·妞儿》、《光环之后》三部网络自制剧的游戏版权合计高达近千万。

而前几日,在北京市2013年优秀网络视听节目评选活动中,《我叫郝聪明》刚刚荣获“优秀网络剧作品”称号,这是乐视自制获得的又一业内重量级奖项。同期,应天猫邀请,乐视生态官方旗舰店将正式上线天猫商城,以售卖影视衍生品为主。乐视网成为首家入驻天猫的视频网站。

通过观察不难发现,乐视自制的产业化运营已初见成效。在产业链上游,乐视自制依靠专业化团队,准确把握市场发展动脉,以700部/年规模化生产的优质内容,牢牢抓住了用户喜好和客户需求;在产业链下游,强势整合优势资源,通过不断开发自制剧衍生品,以及打造天猫旗舰店等B2C平台,率先完成了“垂直产业链”布局。

上游支点:揭秘一部优秀网络剧的诞生

在十几部乐视精品自制剧中,《我叫郝聪明》无疑是一个代表。这部网络剧自上线后就好评不断,可谓“既叫好又叫座”。一年来,它斩获了多项业内高含金量奖项:除了获得此次的“优秀网络剧作品”荣誉称号,早在2013年,此剧就荣获金远奖--营销传播巅峰案例大奖;2013大中华区艾菲奖铜奖;2013网络视听最佳网络剧营销案例;2013中国微营销年度精品案例—银奖;2013金瞳奖最具商业价值网络剧集—金奖。这一个个沉甸甸的奖杯背后,有着无数精细的筹划和运作——

《我叫郝聪明》筹划之初,乐视与每克拉美的项目负责人时常坐在一起,筹谋着如何将剧情内容与每克拉美的品牌诉求有机融合,“经得起打磨的钻石人生”这一主题,是灵光偶得,也是日日夜夜“绞尽了项目组的脑汁”才想到的。

有了这个绝妙的co-brand主题,斥资千万的《我叫郝聪明》才得以把充满正能量的北漂人生,与历经磨砺方显璀璨的钻石品质完美融合,并在年轻消费群体中引发情感共鸣。它讲述了一个热情善良的外地姑娘郝聪明,为寻真爱成为“北漂族”,通过自己的努力打造独特的“钻石人生”的故事。在整个故事里,每克拉美已经不仅仅是一个生硬的钻石品牌,而是所有奋斗者的精神象征,绽放出温暖励志的光芒。

不仅在与客户品牌融合中下足了功夫,去年三月,《我叫郝聪明》正式登陆“乐视午间自制剧场”之时,在运营上也开创了“网络剧互动播出模式”的先河——每集都采用边播放边互动的形式,围绕当日剧集答题,抽取一对钻戒奖励网友,这个模式取得了非常好的效果,获得了大量的剧迷、粉丝参与互动。

乐视网COO刘弘称,这一切似乎足以说明,乐视自制已拥有完善的内容制作基础和优秀的前期定制化营销手段,每年700集自制剧的产业化规模生产,无疑为整个垂直产业链的前端奠定了夯实的基础。

下游整合:动作快、准、狠“全凭实力”

有了产业链上游的这些“夯实的基础”,乐视自制在垂直产业链下游的整合动作更为迅速、也更加顺利。在一部部诸如《我叫郝聪明》、《女人帮·妞儿》等优质网络剧运营的背后,乐视自制的垂直产业链模式已经逐步形成,并悄然引领着行业。于此同时,乐视生态模式也正在释放出更多的潜能。

“衍生品多样化”、“渠道立体化”、“跨界资源整合”都是乐视在产业链下游的强势之举,配上业内独有的五屏合一资源,可谓动作水到渠成、气势锐不可挡。

衍生品多样化:今年5月,《我叫郝聪明》同名图书出版,早在不久前,乐视网的另一部王牌自制热剧《女人帮·妞儿》,也精心打造了剧中男女主角的人物T恤,主演李小璐等明星大咖还附赠亲笔签名礼物。日后,乐视网还将陆续推出大量与剧目相关的衍生品。据统计,《女儿帮妞儿》第一季播放的同期,“女儿帮妞儿同款”相关产品在淘宝网上的销售总额近10亿。

渠道立体化:这些图书、T恤等衍生品除了将在乐视生态官方旗舰店内销售,也会和一些垂直类网站合作,例如,当当网会在《我叫郝聪明》图书上市时进行全网推荐。同时,将首次联合中国移动手机阅读基地进行众筹合作。刘弘称,全方位、立体化的渠道推广,将让乐视自制衍生品的销量登上一个高峰,同时也将反向进一步带动内容的推广,形成良性生态循环。

跨界资源整合:资源高度整合无疑是所有产业链下游中最为重要的举措,对于乐视自制的垂直产业链整合也是如此。而乐视此次的“跨游戏之界”无疑也是一大重要之举。将影视剧转变成游戏并不新鲜,但是像乐视这样,结合《女人帮﹒妞儿》、《东北往事之黑道风云》、《光环之后》等精品自制剧推出多屏联动游戏,业内还属首家。乐视网副总裁刘刚称,未来,乐视游戏将借助乐视网在全网范围的影响力,使乐视用户的娱乐方式更加多样化。

五屏合一:覆盖包括PC、Pad、Phone、乐视TV·超级电视和电影大屏在内的五屏合一资源,无疑是乐视得天独厚的优势。《女人帮·妞儿》第二季上线8天点击过亿,拥有超过两千万的人数覆盖——如果以票价50元记,相当于创造了10亿电影票房的影响力。该剧计划在两年内登上电影大屏,真正实现五屏合一。

纵观行业几大视频网站自制剧发展现状:被阿里收购的优土还在依靠购买《万万没想到》等自制剧造势,本身没有过硬自制造血功能,短时恐难以形成自有品牌;近日在版权美剧屡屡受挫的搜狐视频,曾宣称2014开启自制元年,今年推出的《屌丝日记3》“段子剧”风格、形式上毫无创新,甚至让受众感觉乏味陈旧;拥有“富爸爸”的爱奇艺和本就“财大气粗”的腾讯视频虽然今年都有自制作品,但都处于尝试期,尚未形成产业化生产。唯有乐视,凭借强势的产业链上下游布局,已领先行业打造“网络自制垂直产业链模式”,这种前瞻性的举措,或将为其最后胜出增加无限筹码。

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