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真正去营销营销者战略时代来临-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:30:56 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

“这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这时愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;人们面前有着各种事务,人们面前一无所有;人们正在直登天堂,人们正在直下地狱。”

每个新时代的来临,都是时间和空间双重挤压的结果,也就是所谓的时空变迁!2005年以来的营销现状。

正是被时间和空间挤压到极致扭曲而成的:本来寻找自己与世界500强差距的企业,发现越来越多的反而是差异;本来四处高歌榜样的媒体,最后挖掘出的是失败的启迪;所谓的营销军规,再也指挥不了营销铁军;所谓的营销创新,怎麽咀嚼都好象似曾相识。

现在的营销你不能谈过去,人们说营销生存的第一定律是:没有什麽比昨天的成功更危险。现在的营销你也不能谈现在,人们说营销发展的第一定律是:短期利益膨胀是最具杀伤力的毒药。现在的营销更不能谈将来,营销人都知道的最基本定律是:市场变化的速度永远快过营销变化的速度。现在我们只能把过去,现在和未来的营销融合在一起来思考,这种思考必然把营销引入一个新的时代。

现在的营销你不能讲西方理论,世界最大的企业--沃尔玛,在你家门前也没有真正天天低价,营销大师菲利普科特勒来中国,也只想跟你探讨点中国营销的具体问题;最知名的咨询公司麦肯锡,自己都不知道什麽时候能进世界500强。现在的营销也不能讲中国式的东方逻辑,海尔;联想;TCL们都在过一道坎--走出去。华为的说法更经典:你是民族的你就不是世界的。现在的营销,我们只能把东西南北规划在一个版图上行动,这种背景上的实践,必然把营销推进一个新的时代。

我们预测未来将是消费者战略时代,消费者价值至高无上,谁将是最终的营销法官--消费者!消费者的满意和忠诚,最终决定企业的生死。我们预测未来会是竞争者战略时代,超越不了竞争对手,消费者阵地只能拱手让人,核心竞争能力将决定营销的成败。我们甚至从幼稚园开始培育未来消费者;我们甚至着手规划未来的竞争版图,试图描绘2050年世界500强的所谓基因,但不管怎麽样,一个营销者战略时代都即将来临。

消费者被视为上帝

竞争者成为营销关注的焦点

整个社会和营销界有意无意的做出了一个最不智的选择

漠视营销者的存在

科特勒认为:营销是辨别和满足人类与社会需要的学问。美国营销协会认为:营销是用以引导商品和服务从生产者到消费者流动的商业行为。这些营销的经典定义,精确描述营销这个概念的同时,默契的忽略了运用营销理论和实践营销行为的主体--营销者!里斯特劳特在《营销战》中断言需求至上时代的终结,营销需要面对竞争的新哲学,《营销战》很准确的描述了营销将领的特质,可惜的是同时认为“优秀员工”是个谬误。

其实科特勒早就为营销下了标准的定义:营销是个人和群体通过创造并同他人交(续致信网上一页内容)换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。我们关注产品价值的交换和需求欲望的满足,我们甚至关注创造和管理过程,但我们一直忽视那些主宰营销的个人和群体,是谁在沟通消费者?是谁在抵御竞争对手?最悲哀的是企业通常把营销称做一线,似乎冲锋陷阵,流血牺牲就是营销者的天职;其实营销者是一个封闭的环,营销者是营销连环套中缺失的一环。

营销说到底,无非就是决策和执行两个环节,我们痴迷于研究如何决策和改善执行,忘记了营销者才是决策和执行的核心。我们挖空心思的营销定位,我们筋疲力尽的整合营销传播,我们甚至把营销扔进蓝海和红海。

这绝对是没有任何借口的水煮营销。

但我们却连营销最根本的问题也没有搞清楚

到底谁是营销者

营销者必须做什麽

营销者应该怎样做

从来没有人真正关注过营销者。营销战略其实就是营销者对未来的选择。开启一个关注营销者战略的时代。

已经成为营销本身实现升级跨越的必然

《真正去营销》核心内容:这是全球第一本关于营销启动的书籍!它不是阐述营销理论的,也不是讲解营销实战的。它是关于怎样去真正开始营销的。它的核心就是一个点--营销理论和营销实战结合的那个切入点!在这个点上,营销的对与错已经不重要,关键在于,如何不再沉迷销售,开始真正去营销!

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