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市场在变广告投放模式也要变-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:47:51 阅读: 来源:硅酸铝板厂家

市场在变,广告投放模式也要变近几日,有几篇关于广告公司的文章在朋友圈中广为流传,一篇是关于北京东方仁德于近日遣散全部员工关闭的新闻,事情起源于一汽大众决定收回授予东方仁德的广告、公关代理权;第二篇是中国传媒大学黄升民教授九问当代广告,他在文中称现在的广告行业缺乏科学的精神;第三篇是讲述传统广告公司的业务萎缩,传统广告公司萎缩,客户都去哪儿了?这三篇文章,引发了业界不少同仁对于广告市场运营模式和投放标杆的思考。

对于传统广告公司而言,流程化的服务模式和体系已经很难满足客户的需求,市场竞争的加剧和行业新秀的出现,对他们来说都是一个不小的挑战,尤其是后者,虽然没有传统广告公司丰富的经验,但依靠灵活的创新能力和多样化的服务模式,也已经在广告市场中分得了一块蛋糕。

有人说:大多数企业越来越需求新产品创新方向与策略、品牌定位、商业模式创新、营销体系的构建、终端实效的销售促进等等,这些需求都对传统广告公司的服务的内容提出挑战,广告和公关的边界,广告和品牌咨询服务的边界,广告和营销公司的边界都被打破了。实际上,这样的打破是因为市场已经在发生改变。

以传播易广告商城为例,它的崛起并非偶然,而是顺应了广告市场的改变,要知道,广告市场跟受众生活的紧密相连的,比如说某综艺节目火了,它的冠名费相对来说肯定就会提高,再比如说,微博微信用户数量剧增,于是它们就成为了新的营销平台。

这意味着,广告主们对广告公司的服务范围提出了更多的要求,但与之相反的是,大多数中小型企业为大公司和大创意的服务付费能力有限,传播易恰巧满足了这一需求,因为在成立之初,他们打得就是价格牌。

从大格局来看,广告市场未来必是以规模取胜的老牌公司+以灵活取胜的新鲜血液,而传播易则集结了二者的优点,能取得如此之快的发展也就不奇怪了。

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